明星代言：有规矩才成方圆******

　　【影视锐评】

　　作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长、教授）

　　近日，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部 、广电总局、银保监会、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），对包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性的规定，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气、营造良好社会环境 、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障。其中强化对明星代言 的约束部分 ，引发了业界 的普遍关注 。

　　以前明星代言一出了问题，往往是公司作为明星的“马甲” ，代为受罚。而公司受罚到一定程度，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司 ，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言 的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此 ，《指导意见》还强调，“对于明星虚假 、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒”。在现代社会，如果被列入失信名单，就意味着个人的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人的品牌价值，还会制约明星生活的方方面面 。因此，此政一出 ，大大提高了明星代言 的违规成本，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。

　　不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本 ，从源头消除明星代言的不规范行为，则需完善法律法规，从代言行为的初始阶段开始制约监督 。正因如此，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务” 的规定 ，乍看上去出人意料，细想起来很 是到位 。所谓明星 ，要么有脍炙人口的作品 ，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注 的话题 。这些特质容易吸引大众 的注意力。厂家之所以愿意找明星代言，正是看重这些明星的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来，使注意力资源有了变现 的可能 。但注意力资源并不稳定 ，甚至是转瞬即逝 的。有 的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品 。代言时 ，只得按照事先准备好的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品、保养品，却代言中低档产品。还有代言金融产品的明星 ，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象 ，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任 ，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益。

　　当然 ，有规矩才能成方圆 ，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言 的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念 ，将社会责任放在经济利益的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言 ，是因为受众将作品或角色 的光环转移到商品上来。好的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢。而不好 的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业，不断创作优秀的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉 、信誉、品德放在首要位置，做好产品审查工作 ，做到合规合法，合乎受众 的期待。

　　总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养，推出更多优秀作品 。代言开始时，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定 。在代言过程中 ，产品一旦有问题，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）

【思享家】坚持胸怀天下，推进新时代党 的理论创新******

　　作者：艾四林（清华大学习近平新时代中国特色社会主义思想研究院院长 、教授）

　　我们党之所以能够走到今天 ，从弱到强、从小到大，取得一个又一个胜利 ，一个重要原因是始终将马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合 ，不断开拓马克思主义中国化时代化新篇章，实现理论上 的创新 。这“两个结合”充分说明了马克思主义从普遍到个别的历程 ，是推进党 的理论创新 的根本途径 ， 是中国化时代化马克思主义理论之树常青 的奥妙所在。在此基础上还有另一个方面也 是十分重要 的 ，那就是我们党在进行理论创新的时候始终立足于中国实际，又放眼世界胸怀天下。党 的二十大报告用“六个坚持”科学凝练了习近平新时代中国特色社会主义思想 的立场观点方法 ，概括了习近平新时代中国特色社会主义思想 的世界观和方法论。“六个坚持”其中之一就是必须坚持胸怀天下。必须坚持胸怀天下既构成了习近平新时代中国特色社会主义思想的世界观和方法论，也 是指引我们进一步推动党的理论创新 的重要途径。

　　“必须坚持胸怀天下”体现了马克思主义的初心和使命 。人类情怀 是马克思主义鲜明的品质。习近平总书记在纪念马克思诞辰200周年大会上曾经这样强调 ，马克思主义博大精深 ，归根到底就 是一句话，为人类求解放。在马克思之前 ，社会上占统治地位的理论都 是为统治阶级服务的 。马克思主义第一次站在人民的立场探求人类自由解放 的道路 ，以科学的理论为最终建立一个没有压迫 、没有剥削 、人人平等 、人人自由 的理想社会指明了方向。因此，离开了人类 的情怀 、世界的眼光 ，离马克思主义也就相距甚远了 。中国共产党的诞生是中国近代历史发展的结果 ， 是中国近代工人运动发展 的结果 ，也 是国际共产主义运动发展的结果 ，更是顺应世界发展大势的结果 。中国共产党从诞生的那一天起就是以马克思主义为指导的，我们之所以在众多的思潮当中、众多 的主义当中选择马克思主义为指导 ，正是因为对马克思主义科学性先进性深信不疑，这也正 是对马克思主义“人类情怀”的认同 。因此，人类情怀、世界眼光是中国共产党人 的基因 ，选择了马克思主义为指导就选择了真理 的制高点 、选择了道义的制高点 。回顾我们党一百多年 的历程，始终是把为人类作出更大贡献作为自己 的使命。一百多年 的历史证明 ，我们党既是为中国人民谋幸福 、为中华民族谋复兴的政党，也 是为人类谋进步 、为世界谋大同的政党 ，只有更好地理解这“四为四谋” ，才能正确把握我们党完整的初心和使命。

　　“必须坚持胸怀天下” 是我们党百年理论创新和实践创新 的宝贵经验 。回顾这一百多年的历程 ，可以清晰地看到无论是在革命、建设、改革各个历史时期还是在新时代，我们党始终 是以世界眼光关注人类 的前途命运，始终从人类发展大潮流、世界变化大格局、中国发展大历史来正确认识和处理同世界 的关系。一百多年来，我们党始终和外部世界处于相互 的互动当中 ，并在这种互动当中不断开创革命道路，乃至于今天的现代化道路 。回顾中国革命之所以能够走上胜利发展 的道路，很重要 的一个原因就是吸收了世界无产阶级革命 的经验 ，也吸取了世界无产阶级革命的教训。我们能够走出中国式现代化新道路 ，创造人类文明新形态 ，提出中国自身发展逻辑，很重要的两点恰恰 是西方现代化和苏联以及其他国家 的社会主义现代化建设构成了中国式现代化 的借鉴。党的二十大报告谈到了中国式现代化五个方面 的中国特色，每一个方面都是以西方现代化作为借鉴 的，是对应西方现代化而言 的。这种对着讲不 是语言 的游戏 ，而是实践当中我们的创造 ，是实践成果 的反应 ，实践当中我们就 是这么做 的 。因此可以发现，中国式现代化的开创以及顺利推进都 是基于我们的世界眼光 ，基于我们党具有 的人类情怀。我们党 的领导人在不断 的理论创新和实践创新中形成了自己独特的世界观和全球观 ，都 是面向世界的 、着眼人类未来发展 的重大理论和实践创新，也因此对世界产生了深远的影响 。

　　“必须坚持胸怀天下”是中国化时代化 的马克思主义走向世界 、为人类作出更大贡献 的重要途径 。新时代新征程对中国化时代化的马克思主义提出了更高 的要求 ，也提出了更强的挑战 。新时代新征程，中华民族伟大复兴进入关键时期，中国同世界的关系发生历史性的新变化 。我们日益走进世界舞台中央，走向世界舞台中央的中国具有什么样世界眼光 、具有什么样的人类情怀 ，直接影响了我们能否真正在世界舞台中央持久地站立。一个没有世界眼光 、没有人类情怀的民族不可能走向世界舞台中央 ，也不可能持久地占据世界舞台中央。建设社会主义现代化强国进程中会面临很多的问题与挑战 ，其中很重要 的一个挑战是来自外部环境 的变化 ，就是世界环境 的变化。世界百年未有之大变局在往深层次方向发展 ，如果不能够洞察这个变化 的逻辑及规律，中国自身的建设就很难顺畅地推进。所以要想谱写马克思主义中国化时代化新篇章，既要立足于中国大地汲取中华优秀传统文化 的滋养 ，回答好中国之问；又要拓展世界眼光 、洞察人类发展进步潮流 ，以宽广 的胸襟吸收人类一切优秀文化成果，回答好世界之问 。

　　（文章为作者在“第四届习近平党建重要论述研究论坛”上 的发言。光明网记者刘梦甜整理 。）